Чиновникам могут запретить «формировать имидж» за счет бюджета

С такой идеей выступили депутаты-коммунисты. Они предлагают блокировать выделение бюджетных денег на различные PR-акции, имиджевые и рекламные проекты, которые формируют у населения позитивный образ власти. Только в Качканаре ежегодно выделяют миллион рублей на выпуск провластного издания, главная задача которого — хвалить местную администрацию.

Законопроект пока находится в состоянии зародыша и, по мнению экспертов, вряд ли будет одобрен. Действительно ли такое нововведение необходимо, должен ли чиновник общаться с народом в социальных сетях и реально ли завоевать народный авторитет без пиара? На эту тему сегодня рассуждают спикеры КЧ — депутаты местной думы, единоросс Сергей Курильченко и коммунист Иван Канисев, активный интернет-пользователь Владимир Звягин, а также мэр Екатеринбурга Евгений Ройзман, широко освещающий свою работу в Facebook и личном блоге в сети интернет.

Евгений Ройзман:
— Людей зомбируют

Пиар за счет бюджетных денег развращает как журналистов, так и сотрудников властных структур. В свердловской области губернатор тратит до полумиллиарда рублей «на поддержку СМИ», но все понимают, что это такое, как и почему — можно вообще ничего не делать, а про тебя будут при этом писать и создавать видимость, что ты что-то делаешь. На саморекламу тратятся сумасшедшие деньги — только официально звучит цифра в 500 миллионов, но сколько средств фактически уходит из разных фондов — никто не знает. Поэтому, считаю, этот законопроект совершенно разумен.

Вопрос этики журналиста очень серьезный — все информационные агентства области, которые хотят выживать, работают на договорах. Документы называются договорами информационного сотрудничества. Крупные издания (приводит в пример НТВ и Лайфньюс — прим.авт.) получают деньги напрямую, остальные вынуждены зарабатывать, получая деньги у губернатора из рук, им так легче — они знают, что им делать, что им можно, что нельзя.

Таким образом мнение жителей зомбируют. На этом фоне попадаются честные и независимые люди, но без финансовой независимости честной информационной политики не бывает. Я видел альтруистов, которые создавали СМИ с идеей «чтоб все было честно», но через какое-то время у них появлялись нужные люди и говорили: «Эй, минуточку!» и так далее, но это уже отдельная история.

Сергей Курильченко:
Не хватает времени

Деятельность депутатов сегодня освещается в муниципальной газете, учрежденной администрацией, только формально — там публикуются решения, принятые во время заседаний думы. Событийно мэрия имеет большее присутствие на страницах учрежденного СМИ, от этого есть некая неудовлетворенность, но не более. Хотя не думаю, что мою точку зрения могут уверенно поддержать другие коллеги-депутаты — все-таки и деньги тратятся, и дума нуждается в освещении деятельности. Понятно, что нужна альтернатива.

Говорить о том, что депутаты совсем уж обделены вниманием, не приходится — достаточно почитать заголовки новостей и комментарии на вашем сайте (kchetverg.ru). Можно экономить на пиаре. Для этого, вероятно, необходимо создавать большее количество информационных поводов и взаимодействовать с редакторами — освещать поводы, связанные с реальной работой, а не размазыванием по газетным полосам хвалебных текстов, станут журналисты даже нелояльных к власти изданий.

К такой системе не сложно перейти, только не хватает, как обычно, времени, общения и понимания: на работе я провожу часть времени в кабинете, в том числе и у компьютера. Но при этом я занимаюсь организационными вопросами по обеспечению деятельности предприятия и, опять же, в рабочее время выполняю обязанности неосвобожденного от работы депутата думы. Возникает вопрос: какой период рабочего времени я должен отводить на работу с избирателями посредством общения в интернете? Примерно так обстоят дела и у остальных депутатов, разве что с поправкой на режим работы, загруженность, обеспечение доступом к сети, способностями (и желанием) к общению.

Иван Канисев:
— Депутатские электронки не востребованы

Тема двояка: с одной стороны, надо обрезать подходы к бюджетной кормушке, с другой стороны, информировать население о работе власти все-таки необходимо. Изменится ли что-то, если такой закон примут, сказать сложно: чиновники все равно будут находить возможность пиарить себя.

Другого выхода у нас пока нет — в интернет уйти уже попробовали. Нам создали депутатские адреса электронной почты — у каждого свой индивидуальный e-mail. Они существуют уже месяцы, но на почту не приходят ни вопросы, ни запросы, ни жалобы, ни обращения — ничего. У половины избирателей нет доступа к интернету. Другой половине, видимо, все по «барабану».

В прошлом году обсуждали возможность — выделить на освещение деятельности думы дополнительные средства. Сегодня администрация тратит на свою газету миллион бюджетных рублей, дума просила половину от этой суммы. Из депутатов против этого, в частности, выступил Габбас Даутов, и я его в этом вопросе поддержал — зачем платить изданиям деньги?

Информации, которая находит свою аудиторию, вполне достаточно — на каждом заседании депутатов присутствуют корреспонденты.

Владимир Звягин:
— Общайтесь с нами напрямую!

Сама инициатива законодателей, на мой взгляд, сродни явлению, когда депутаты принимают закон о том, что соль должна быть соленой, а сахар — сладким, то есть попросту расставляют все на свои места.

Высказывания на тему, что губернатор потратил 100 или больше миллионов рублей на пиар — пародия жизни на советский союз.

Раньше серьезные средства тратили на рекламу идеи, на пропаганду, мыслили другими категориями.
Сейчас есть коммерческие газеты, которые должны зарабатывать сами, а есть муниципальный печатный орган, осваивающий деньги.

Естественно, что направление работы ему задает тот, кто оплачивает деятельность. Только средства-то тратятся из карманов налогоплательщиков, а интересы при этом власть навязывает свои. И в этом заключается пресловутая пародия.

Траты идут не в том направлении. Представителям администрации следует напрямую общаться со своими избирателями, не скрываясь за административными барьерами или анонимными именами на интернет-площадках. Уверен, необходимо двигаться именно в этом направлении. Нужно в приказном порядке искоренять страх чиновника перед гражданским обществом. Не может, не справляется, не умеет общаться с людьми — гнать в шею!

От автора:
— Тщеславные приоритеты

Сейчас происходит своеобразная подмена важных новостных поводов менее значимыми, зато позитивными — на миллион бюджетных рублей в год нам сегодня рассказывают о египтянине, который приехал сюда вслед за супругой, о довольных жизнью дворниках, о местных спортсменах, которые постоянно «дают прикурить» сверстникам из соседних городов. Вместо освещения проблемных и полезных для читателей тем, власть пичкает население посредственным информационным продуктом. Это как соска для младенца, которую оплачивают налогоплательщики.

Миллион рублей ежегодно — такова цена формирования имиджа качканарской власти. Если сравнивать с другими расходами городской казны, то это не столь весомая сумма. С другой стороны, эти деньги можно потратить на решение транспортной проблемы, с которой столкнулись 16 гемодиализников — инвалиды трижды в неделю для поддержания жизни вынуждены ездить в Нижний Тагил, а нужного автобусного рейса нет до сих пор. Решение проблемы упирается, со слов представителей власти, в отсутствие денег — чиновники, выделяя семизначные суммы на пиар, не могут найти 600.000 рублей для инвалидов.

Аналогично было и с проблемой финансирования спортивных школ — когда закончились скудные суммы, выделенные из бюджета на участие ребят в соревнованиях. «Как быстро при таком отношении стухнет желание спортсмена тренироваться?», — тогда вопрошали руководители учебных заведений. Деньги нашли спустя несколько недель — их забрали у Дома детского творчества. Траты на саморекламу оказались важней — их не пустили под нож, решив обделить детей.

«Медиа-киллеров» у нас нет. Есть зеркало реальной жизни города, в котором отражается работа местной власти. Сегодня мэрия категорически отказывается идти на конструктив — журналистов неугодных изданий не пускают на встречи, на запросы о проблемных моментах (пример — ситуация с нехваткой муниципального жилья) приходят отписки. Словно действуют по принципу: заблокировать доступ к нежелательной информации и протолкнуть в массы что-нибудь поверхностное.

При планировании этой публикации мы предложили сотрудникам администрации выступить со своим мнением. Чиновники не стали изменять своим принципам — первый замглавы Василий Румянцев несколько раз уходил от разговора, ссылаясь на совещания, впоследствии просто перестал отвечать на рабочий и личный телефоны. Юрист мэрии Ольга Вепрева, ранее комментировавшая публикации на сайте КЧ, также не захотела высказать свое мнение.

Константин Глебов