Канал ДТВ переименуют в «Перец ТВ»

Канал ДТВ ожидают глобальные перемены: обновление сетки вещания и смена названия.

Как рассказал сотрудник холдинга «СТС Медиа», купившего ДТВ четыре года назад, с осени ДТВ непременно будет назваться по-другому. Рабочее название – «Перец ТВ».

Будущая концепция канала еще не принята, но ядром его аудитории по-прежнему будут зрители 25–45 лет. Над новой концепцией ДТВ работает бывший генеральный продюсер ТНТ Дмитрий Троицкий, который в мае стал его директором.

За 4 года ДТВ планирует увеличить долю своей целевой аудитории до 3–4%. Этого предполагается достичь за счет роста технического проникновения канала с 72,5 до примерно 80%, Предусматривается усиление маркетинговой активности. Средний возраст зрителя канала должен снизиться с 46 до 42 лет, считает руководство «СТС Медиа».

Сейчас формат ДТВ квалифицируется как actuality («актуальная реальность»). При этом стиль ряда программ напоминает любительскую съемку, а некоторые программы созданы на основе видео, снятого камерами наблюдения либо очевидцами происшествий. В марте-апреле доля целевой аудитории ДТВ начала расти и достигла, по данным TNS, 2,1%.